لماذا يُستخدم مقياس ليكرت خماسي النقاط في نوايا شراء الأحذية؟ إتقان رؤى المستهلك المستندة إلى البيانات

يعمل مقياس ليكرت خماسي النقاط كطبقة ترجمة أساسية بين مشاعر المستهلك الذاتية وتحليل البيانات الموضوعي. يُستخدم بشكل أساسي لتحويل التصورات النوعية الغامضة - مثل الثقة في جودة أحذية السلامة أو قبول أوقات التسليم - إلى قيم قابلة للقياس الكمي ومنفصلة. هذا التوحيد القياسي أمر بالغ الأهمية لأنه يلبي متطلبات إدخال البيانات الدقيقة اللازمة للأدوات الإحصائية المتقدمة مثل النماذج الخطية المعممة (GLM).

تكمن القيمة الأساسية لمقياس ليكرت في أبحاث الأحذية في قدرته على تحويل المشاعر البشرية المجردة إلى بيانات منظمة، مما يسمح بالنمذجة الرياضية الصارمة المطلوبة للتنبؤ بسلوك الشراء بدقة.

من الشعور المجرد إلى البيانات الملموسة

إزالة الغموض

تصورات المستهلك هي بطبيعتها نوعية وغامضة في كثير من الأحيان. عندما يفكر العميل في منتج أحذية، فإن مشاعره تجاه "الثقة" أو "القيمة" يصعب قياسها مباشرة.

يحل مقياس ليكرت خماسي النقاط هذه المشكلة عن طريق إجبار هذه المشاعر المجردة على إطار عمل موحد. من خلال توفير خيارات محددة تتراوح من "أعارض بشدة" إلى "أوافق بشدة"، يزيل الباحثون عدم اليقين المتأصل في الأوصاف المفتوحة.

إنشاء قيم منفصلة

لا تستطيع النماذج الإحصائية معالجة المشاعر؛ إنها تعالج الأرقام. يعين مقياس ليكرت قيمة منفصلة لشعور المستهلك.

تحول عملية التحويل هذه شعور "أنا أثق بشكل عام في هذه العلامة التجارية" إلى نقطة بيانات محددة (على سبيل المثال، "4"). هذه القيمة الرقمية المميزة هي ما يسمح بتجميع ومقارنة البيانات عبر مجموعات كبيرة من المستهلكين.

تمكين النماذج الإحصائية المتقدمة

تلبية متطلبات GLM

السبب التقني الأساسي لاستخدام هذا المقياس هو تلبية متطلبات إدخال النماذج الخطية المعممة (GLM). GLM هو إطار عمل قياسي يُستخدم في أبحاث السوق للتنبؤ بالنتائج بناءً على متغيرات إدخال مختلفة.

تتطلب GLM مدخلات دقيقة وقابلة للقياس الكمي لتعمل بشكل صحيح. يوفر مقياس ليكرت القيم المنفصلة اللازمة لملء هذه النماذج، مما يضمن أن التحليل الناتج سليم من الناحية الرياضية.

تمكين نمذجة المعادلات الهيكلية

بالإضافة إلى الانحدار الأساسي، تسهل البيانات الموحدة من مقاييس ليكرت التحليل عالي الدقة باستخدام برامج مثل المربعات الصغرى الجزئية (PLS).

يسمح هذا النهج للباحثين بتقييم "المتغيرات الكامنة" - العوامل المخفية مثل القيمة المتصورة أو المشاركة في المنتج - التي لا يمكن قياسها مباشرة. من خلال قياس هذه العوامل كميًا، يمكن للمحللين رسم علاقات سببية معقدة بين ميزات المنتج والنية النهائية للشراء.

فهم المفاضلات

قيود التوحيد القياسي

بينما يوفر مقياس ليكرت الدقة اللازمة لـ GLM، فإنه يفعل ذلك عن طريق تبسيط المشاعر البشرية. إنه يجبر المشاعر المعقدة والفروق الدقيقة على واحدة من خمس فئات جامدة.

احتمالية فقدان الفروق الدقيقة

هناك خطر يتمثل في أن "المسافة" بين 3 و 4 ليست هي نفسها لكل مستجيب. ومع ذلك، يتم قبول هذه المفاضلة في أبحاث السوق لأن فائدة التوافق الإحصائي تفوق فقدان الفروق الدقيقة النوعية.

اتخاذ القرار الصحيح لبحثك

لقياس نية الشراء بفعالية، يجب عليك مواءمة منهجيتك مع أهدافك التحليلية.

إذا كان تركيزك الأساسي هو النمذجة التنبؤية (GLM): استخدم مقياس ليكرت خماسي النقاط لضمان تحويل بياناتك النوعية إلى القيم المنفصلة المطلوبة للدقة الرياضية.
إذا كان تركيزك الأساسي هو التحليل السببي (PLS): اعتمد على البيانات المشتقة من ليكرت لقياس المتغيرات الكامنة، مما يسمح لك برسم كيف تؤثر ميزات المنتج المحددة بشكل مباشر على مواقف المستهلك.

من خلال توحيد التصورات الذاتية، يمكنك تحويل آراء المستهلكين الغامضة إلى معلومات سوقية دقيقة وقابلة للتنفيذ.

جدول ملخص:

الميزة	الفائدة لأبحاث الأحذية	التطبيق الإحصائي
التحويل الذاتي	يحول المشاعر الغامضة (الثقة، القيمة) إلى أرقام منفصلة	يوحد البيانات لمدخلات GLM
إطار عمل موحد	يزيل الغموض من أوصاف المستهلك المفتوحة	يمكّن تجميع البيانات على نطاق واسع
المتغيرات الكامنة	يقيس العوامل المخفية مثل المشاركة في المنتج	يمكّن نمذجة المعادلات الهيكلية (PLS)
الدقة التنبؤية	يرسم العلاقات السببية بين الميزات والمبيعات	يحسن الإنتاج بناءً على نية الشراء

اشترك مع 3515 للحصول على حلول أحذية مدفوعة بالبيانات

بصفتنا شركة مصنعة كبيرة تخدم الموزعين العالميين وأصحاب العلامات التجارية، تستفيد 3515 من معلومات السوق العميقة لتقديم منتجات تلبي توقعات المستهلكين الدقيقة. نقدم قدرات إنتاج شاملة لجميع أنواع الأحذية، مدعومة بسلسلة أحذية السلامة الرائدة لدينا. تشمل محفظتنا الواسعة:

السلسلة الاحترافية: أحذية العمل، الأحذية التكتيكية، وأحذية السلامة.
نمط الحياة والأداء: أحذية خارجية، أحذية تدريب، وأحذية رياضية عالية الجودة.
ملابس الشركات: أحذية رسمية وكاجوال لمختلف المتطلبات بالجملة.

باختيار 3515، تستفيد من عقود من الخبرة التصنيعية وسلسلة توريد قوية محسّنة للحجم والجودة. هل أنت مستعد لرفع مستوى خط منتجاتك مع شريك يفهم علم سلوك المستهلك؟

اتصل بـ 3515 اليوم لمناقشة متطلباتك بالجملة

المراجع

Larisa Ivaşcu, Codruța Daniela Pavel. Psychological and Behavior Changes of Consumer Preferences During COVID-19 Pandemic Times: An Application of GLM Regression Model. DOI: 10.3389/fpsyg.2022.879368

تستند هذه المقالة أيضًا إلى معلومات تقنية من 3515 قاعدة المعرفة .