تصف نظرية "الإكسوربوريشن"، كما نظّر لها جون فيسك، كيف تأخذ المجموعات المهمشة أو التابعة سلعًا منتجة بكميات كبيرة - مصممة في الأصل لوظائف محددة من قبل الأنظمة المهيمنة - وتعيد توظيفها للتعبير عن هويات ثقافية بديلة أو مقاومة. الأحذية القتالية خير مثال على ذلك، حيث تتحول من معدات عسكرية إلى رموز للتمرد أو التضامن أو الأسلوب الشخصي عبر ثقافات فرعية مثل البانك والنشاط والأكاديميا.تسلط هذه العملية الضوء على كيفية فصل الأشياء المادية عن الاستخدام المقصود منها وإكسابها معاني جديدة تتحدى أو تتجاوز هياكل السلطة الأصلية التي تقف وراء إنتاجها.
شرح النقاط الرئيسية:
-
تعريف الإكسوربوريشن
- صاغه الباحث الإعلامي جون فيسك، يشير مصطلح "الإكسوربوريشن" إلى إعادة تخصيص العناصر ذات الإنتاج الضخم من قبل المجموعات غير المهيمنة لخلق أهمية ثقافية مضادة.وعلى عكس \"الدمج\" (حيث تستوعب الأنظمة المهيمنة الاتجاهات التخريبية)، فإن عملية إعادة الاستحواذ هي فعل من الأسفل إلى الأعلى لاستعادة وإعادة تعريف.
- مثال : أحذية القتال التي صُممت في البداية للاستخدامات العسكرية، وقد تم دمجها من قبل مجموعات مثل الأشرار للدلالة على القيم المناهضة للمؤسسة.
-
كيف تجسّد الأحذية القتالية تجسيداً للاندماج
- الأصول العسكرية:صُممت الأحذية القتالية من أجل المتانة والحماية في الحروب، وتم توحيدها من قبل هياكل السلطة في الدولة.
-
إعادة التفسير الثقافي الفرعي:
- حركة البانك :في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي، ارتدى الأشرار أحذية قتالية لرفض معايير الموضة السائدة، وغالبًا ما كانوا يخصصونها بالمسامير أو الطلاء.
- النشاط :يستخدم المتظاهرون (على سبيل المثال، المجموعات المناهضة للحرب أو مجموعات المثليين) الأحذية كرموز للصمود والتحدي الجماعي.
- الأوساط الأكاديمية/الأزياء :تم تبنيها من قبل الطلاب والمصممين، وهي الآن عبارات جمالية مجردة من الدلالات العسكرية.
-
لماذا تُعد الأحذية القتالية عرضة للاستخدام المفرط
- متانة المواد:صلابتها تجعلها قابلة للتكيف مع بيئات متنوعة، من الاحتجاجات إلى الأزياء الحضرية.
- الغموض الرمزي:تصميم محايد يسمح بإعادة التفسير - على سبيل المثال، حذاء جندي مقابل حذاء ناشط مثلي الجنس.
- الوزن التاريخي:الارتباط بالسلطة يجعل إعادة توظيفها أكثر اتسامًا بالطابع السياسي (على سبيل المثال، ارتداءها للسخرية من النزعة العسكرية).
-
الآثار الأوسع نطاقاً على مشتري المعدات
-
يساعد فهم الامتيازات على التنبؤ بكيفية اعتماد المعدات الوظيفية خارج السوق المستهدفة.على سبيل المثال
- المشتري الذي يقوم بتوريد أحذية القتال للوحدات العسكرية قد تفكر أيضًا في تسويقها للثقافات الفرعية أو الناشطين.
- يمكن لإمكانية التخصيص (مثل التصاميم المعيارية) أن تجذب الجماهير التي تسعى إلى التخصيص.
-
يساعد فهم الامتيازات على التنبؤ بكيفية اعتماد المعدات الوظيفية خارج السوق المستهدفة.على سبيل المثال
-
التباين مع التسليع
- تقوم عملية التسليع على القواعد الشعبية، في حين أن التسليع ينطوي على أنظمة مهيمنة تقوم بتسويق الاتجاهات الثقافية الفرعية (على سبيل المثال، العلامات التجارية التي تبيع أحذية من طراز "البانك").ويشكل التوتر بين الاثنين كيفية تطور القيمة الرمزية.
من خلال فحص التمايز من خلال أحذية القتال ، نرى كيف تتجاوز المعدات اليومية جذورها النفعية لتصبح لوحة للحوار الثقافي - وهي ديناميكية تلقى صدى لدى المشترين الذين يتنقلون بين الطلب الوظيفي والرمزي على حد سواء.
جدول ملخص:
| الجانب | الوصف |
|---|---|
| التعريف | إعادة تكييف المواد المنتجة بكميات كبيرة من قبل المجموعات المهمشة لمعانٍ جديدة. |
| مثال على الأحذية القتالية | من المنفعة العسكرية إلى أحذية البانك والنشاط والموضة. |
| الدوافع الرئيسية | تتيح المتانة والغموض الرمزي والوزن التاريخي إعادة التفسير. |
| رؤية السوق | قد تروق المعدات الوظيفية للثقافات الفرعية التي تسعى إلى التخصيص أو الرمزية. |
كشركة رائدة في تصنيع الأحذية المتينة والقابلة للتخصيص, 3515 متخصصون في إنتاج الأحذية القتالية عالية الجودة التي تلبي المتطلبات الوظيفية والرمزية.سواء كنت موزعاً أو صاحب علامة تجارية أو مشترياً بالجملة، يمكن تصميم مجموعتنا الواسعة من الأحذية القتالية لتناسب مختلف الجماهير - من الوحدات العسكرية إلى الأسواق الفرعية. اتصل بنا اليوم لمناقشة كيف يمكننا دعم احتياجاتك من الأحذية بتصاميم متعددة الاستخدامات وذات صلة بالثقافة.
